靠品質(zhì)讓國貨成為消費(fèi)者的首選

近日，中國青年報(bào)面向全國高校998名大學(xué)生展開問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，79.83％受訪大學(xué)生愿意支持國貨，對(duì)國產(chǎn)品牌發(fā)展懷有期待，9.36％熱衷于購買國貨，10.81％認(rèn)為相較國外產(chǎn)品，國貨質(zhì)量有待提高。在使用體驗(yàn)上，83.75％被調(diào)查者滿意國貨現(xiàn)狀，質(zhì)量優(yōu)秀（52.60％）、性價(jià)比高（48.65％）、性能好（45.74％）以及顏值高（31.7％）是他們選擇購買國貨的原因，支持本土企業(yè)發(fā)展和升級(jí)（48.65％）和支持國貨產(chǎn)品、有親切感（50.83％）亦是促進(jìn)了大學(xué)生們支持國產(chǎn)品牌的源動(dòng)力。（10月26日 《中國青年報(bào)》）

大學(xué)生群體對(duì)國貨的態(tài)度，既是當(dāng)下國貨對(duì)年輕消費(fèi)群體有吸引力的一個(gè)縮影，也是未來國貨發(fā)展的重要參照。他們看中什么、詬病什么，又有哪些期待，都值得商家去認(rèn)真面對(duì)。

任何商品，想要取得消費(fèi)者的信任，讓大家用真金白銀去投票，都離不開過硬的質(zhì)量。洋品牌如此，國貨也不例外。曾幾何時(shí)，“中國制造”是價(jià)廉的象征，但質(zhì)量卻很難得到保證，于是經(jīng)濟(jì)條件更好地消費(fèi)者熱衷于追求洋品牌。這其中，不僅有追求潮流時(shí)尚的原因，也有對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的考量。德國汽車、日本家電，再到洋品牌的奶粉，之所以在特定時(shí)代風(fēng)靡，自有其道理，并不完全是崇洋媚外的產(chǎn)物。

然而，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，國貨直面全球化的挑戰(zhàn)和競爭，不斷完善產(chǎn)品質(zhì)量，占據(jù)的市場份額越來越大，“價(jià)廉”之外，還有了“物美”的新標(biāo)簽。不僅是國人樂意購買，在發(fā)達(dá)國家的市場上也有重要的一席之地，甚至成了性價(jià)比的代名詞。對(duì)于收入有限的大學(xué)生而言，可能更是如此，價(jià)格門檻低，品質(zhì)有保證，加上設(shè)計(jì)和功能上更考慮國人需求，于是越來越受到年輕群體的喜愛。

近幾年，不少老字號(hào)和傳統(tǒng)的國民品牌，又迎來了第二春，也是一個(gè)例證。不過，僅靠價(jià)廉或打情懷牌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須結(jié)合時(shí)代進(jìn)行創(chuàng)新。首先，商品只是符號(hào)化的記憶載體，人們?cè)敢馐走x國貨，卻并不意味著愿意在質(zhì)量上放松要求，即情懷不能以犧牲品質(zhì)為代價(jià)，國產(chǎn)品牌還是要立足于在質(zhì)量上超越洋品牌；其次，一些曾經(jīng)的爆款商品，之所以慢慢淡出視線，多是市場競爭的自然結(jié)果——當(dāng)年紅，是因?yàn)樗俏镔|(zhì)貧乏時(shí)代里的唯一選擇，且普通人還不舍得放開享用；后來衰落，是由于同類產(chǎn)品大量出現(xiàn)，競爭力不強(qiáng)只有被消費(fèi)者放棄的命運(yùn)。這意味著，國貨尤其是老字號(hào)也要與時(shí)俱進(jìn)，在個(gè)性化和差異化上做文章，而不能只是靠著“原汁原味”和“貨真價(jià)實(shí)”闖市場。最后，除了價(jià)廉物美的性價(jià)比，國產(chǎn)品牌在高端市場也應(yīng)有所作為，掌握更多核心科技，以適應(yīng)不同消費(fèi)能力的消費(fèi)者。

大力發(fā)展國貨，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的意義不可小覷。在疫情防控常態(tài)化的背景下，國產(chǎn)品牌理當(dāng)抓住這次難得的機(jī)遇，以強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量和打造知名品牌為抓手，讓國貨不僅是國人情感上的偏愛，也是理性選擇的對(duì)象，隨之不斷煥發(fā)出新的生命力。（宋鵬偉）