“丁真現象”之后，區域旅游如何出圈？

藏族男孩丁真，因偶然被拍下純真笑容走紅全網，隨即成為家鄉四川甘孜藏族自治州理塘縣的旅游形象大使。過去鮮為川外所知的理塘成為極具旅游吸引力的“網紅”目的地，是丁真偶然火了之后的必然。（12月13日 工人日報）

天降“頂流”。因為“甜野男孩”丁真，今年2月剛剛脫貧的理塘意外出圈。還是數字更有說服力：12月3日晚8點，丁真和倉央書房的工作人員在快手進行了一場開箱直播。將近兩個小時，吸引348萬網友在線圍觀，點贊數遠超100萬，賬號漲粉超過 38萬……一場不帶貨的快手直播，令關鍵詞“我要去理塘”出現了36.2萬次。更有數據顯示，丁真走紅后，“理塘”搜索量猛增 620％，比國慶期間翻了四倍。

誠如論者所言：在此之前，理塘或許沒有預料到丁真的出現。不過，或能肯定的是，他們一直在尋找潮流與時尚的“理塘打開方式”。理塘究竟是怎樣的理塘？在一場直播首秀中，我們甚至看不到它的模樣；但網友們卻從丁真的笑容與互動中，感受到了“一方水土一方人”的想象之美。這種美，是蕩滌霧霾之后的純粹；這種美，洗盡鉛華之后的真實。就像網友調侃的，“一看就是沒做過奧數的明亮眼睛”。因此，若說民眾追捧的是丁真的容顏，莫如說，每個人內心里都住著一個“丁真”——策馬揚鞭、馳騁牧場，在草地上躺一整天，看云卷云舒、看風流云散。問題是，在流量狂歡之后或者之前，更多類似理塘這樣的地方，如何帶著區域旅游的美好，在文旅產業發展的風口逆風而行呢？

最簡單粗暴的，就是借網紅界的東風。這個道理，人人都懂，但不是人人都能放低姿態，在流量問題上拿出市場化的思維來抓住契機。說得更直白一點，在丁真現象上，如果沒有地方部門極高效率的應激反應，理塘二字的熱度可能還真未必達到眼下的高度。別忘了，就在丁真火出圈的第一時間，理塘縣祭出一系列快速反應：和丁真簽約、開設丁真的社交媒體賬號、策劃推出紀錄片《丁真的世界》、快手直播引流穩流……這波操作，雖然小有爭議，但從市場來說，非常成功。

真正的問題是：丁真也好、李子柒也罷，這些偶然的個例，都是不可復制的。指望各家各戶都靠偶然的“頂流”來一夜暴富，這基本跟買彩票的概率差不多。因此，常態化的操作，還是流量思維。近日，文化和旅游部、國家發展改革委等十部門聯合印發《關于深化“互聯網＋旅游”推動旅游業高質量發展的意見》，提出優化國內“互聯網＋旅游”營商環境，以數字賦能推進旅游業高質量發展。只要謀略得當，互聯網確實能有效推動旅游業與多業態融合發展，進而實現“乘數效應”；“丁真現象”之后，各地區域旅游如果要想出圈，不應該是去模仿或山寨，而是要講好文化故事、厘清IP的概念。在“去中心化”的今天，一個“養在深閨人未識”的地區旅游景點轉身成為網紅打卡地，概率越來越大，難度越來越小——關鍵在于地方部門的營銷能力與市場智慧。

更多的“丁真”、更多的“理塘”，更多詩意與美好的風景，在攝影師的鏡頭下、在直播平臺的屏幕間、在綠水青山的大路上。