期待文化標識成長為文化地標

“福建文化標識”日前揭曉，分別為古田會議、林則徐、鄭成功、媽祖信俗、朱熹、閩茶、德化白瓷、閩菜、泉州古城、武夷山、福建土樓、三坊七巷、鼓浪嶼，這個結果較全面地代表了福建特色。

歷史和文化是根之所系、脈之所維。區域文化標識是將抽象歷史文化具象化、符號化的最佳載體，也將成為廣大居民的精神坐標、精神氣質。

從全省各地報送推薦的近200個名單中遴選出13項文化標識，只是摸清資源底數、增進公眾認同的重要一步，接下來應當很好地利用這次評選結果促進文旅融合發展，助推社會經濟發展。相關部門要做好從內容提供商到故事生產者轉變的準備，打造文化標識并建設文化地標。

要抓住13項文化標識，不斷擦亮福建的文化底色，構筑福建文化發展新優勢，以人文品牌撬動區域發展，提升城鄉文化軟實力。福建新近出臺的《關于支持福州實施強省會戰略的若干意見》提出，推動三坊七巷的申遺工作與推廣福州魚丸特色品牌，體現的正是這一思路。

建設文化地標要有實舉措。我們要遵循“文化為魂、生態為底、保護為先、利用為要”的思路，樹立整體思維，強化全省聯動，規劃設計一批旅游景區、線路，探索開發一批文創產品，創作一批文藝精品，組織一批品牌文化活動，打造一批文旅融合的標志性IP，構建一批歷史有根、文化有脈、商業有魂、經營有道、品牌有名的商業街區，從文化傳承、景觀提升、產業發展、營銷推廣4個方面，對全省范圍內的文旅融合資源進行共建共享，引發游客的共情共鳴。

文化標識具有地域性，而轉化利用的載體大體相近，通常為旅游景區、旅游度假區、風情小鎮等類型。其中又常常包括主題民宿、特色游步道、標識系統、LOGO設計、景觀小品、休息設施、研學游線路產品，等等。怎樣建設得與眾不同？這就需要營造新的文旅生態體系，創造新的文化迭代產品。在福建德化三班陶瓷古鎮，新建的茶具城是以茶具為核心的產業平臺和創意街區，展示了德化白瓷集聚資源又細分市場的靈活機制，類似的經驗值得借鑒。

以文塑旅、以旅彰文。通過文化＋旅游、文化＋創意等方式，實現對文化標識的高質量轉化利用，同時不斷創新旅游業態，著力鍛造先導性、示范性的文旅樣板工程，我們就能為弘揚中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化作出更大貢獻。