治理炫富常態化重在持之以恒

11月18日，小紅書對外公布了最近半年“打擊炫富”專項治理的進展：今年5月－10月，平臺處置炫富類違規筆記8787篇，處罰賬號240個（11月18日 央廣網）

整治半年，成效顯著。時下的互聯網，幾乎所有帶社交功能的APP上，都能看到五花八門的“花式炫富”：21歲買房買商鋪、旅行坐私人飛機、花費20萬住總統套房、喜提勞斯萊斯幻影……富，當然無可原罪；“炫”，似乎也契合人類“愛顯擺”的天性。不過，備受詬病的炫富類內容，顯然不是簡單的炫耀勤勞所得的財富，而是通過虛假的人設、杜撰的故事，添油加醋、無中生有地做著流量生意。“炫”到最后，收割的還是焦慮情緒、盤算的還是流量生意。

炫富不僅暗藏很多虛假內容，還容易滋生出不勞而獲的錯誤認知。“炫”得太多，擠兌的是真實分享的空間，擠占的是多元表達的資源。那么，如何評定這種表演式的炫富？標準之一，便是“避免炫耀遠超常人的消費能力”、“是否對他人有用”。在虛擬網絡世界“標記我的生活”，既要遵循“修辭立其誠”的古訓，更要秉持基本的審美與價值取向。有趣有用、同情同理，便是最好的分享。

當然，“反炫富”這么久，難免有人會抬杠，“怎么了，吃不起豬肉還不讓看豬跑了嗎？”真正的問題是，炫富的把戲，本質是“指鹿為豬”。撕裂階層之間的關系不說，亦在赤裸裸地鼓動人們嫌貧愛富、貪圖安逸、不勞而獲。要想從根本上解決久治難絕的炫富行為，樹立起積極向上的生活理念，就要將反炫富進行到底，杜絕類似打著“體驗生活”的幌子、以低俗物欲挑逗并放大民眾焦慮情緒的內容生產。

當然，治理炫富內容不是一錘子買賣，更不是一蹴而就的事情，需要各方攜手共同治理。在今年2月，相關部門發布《網絡信息內容生態治理規定》，并發出清理宣揚攀比炫富、奢靡享樂等不良價值觀信息的通知。而平臺作為內容治理行動中的第一責任方，有責任、也有義務將打擊炫富內容列入到自己的“社區公約”中，用實際行動為打擊炫富常態化持續發力。只有構建良好的社區生態和氛圍，讓良幣驅逐劣幣，炫富等低俗內容才會從“熱門”里消散開去。

抵制炫富勢在必行，內容治理路阻且長。旗幟鮮明的抵制炫富內容，既能體現平臺對主體責任的自覺擔當，更凸顯互聯網治理的層級和能力。用持之以恒地“反炫富”來持續構筑美好內容生態，號召更多內容生產者自發加入“反炫富”行動中，共同攜手向積極向上、努力拼搏的美好生活邁進，鍵盤間才有星辰大海，鼠標上才有山河日月。（鄧海建）