“萌虎”消費潮亦是文化消費潮

衣服“虎虎生風”、鞋子“猛虎下山”、首飾“金虎納福”、配件“虎頭虎腦”、生肖酒“福虎獻瑞”，就連春聯都是“玉虎迎春斂福來”。有報告稱，雖然每年春節期間生肖周邊商品走俏，但“虎元素”商品相較于去年春節同期“牛元素”商品增長明顯，形態各異的“萌虎”贏得了消費者的心。（2月9日 中國新聞網）

前有“金錢豹”，后有“祥瑞虎”，或許2022年春節消費市場注定和“萌獸”脫不了關系。對此，有專家認為，“虎元素”消費品走俏是我國消費持續恢復的一個縮影。可綜合網購平臺推送的“春節消費趨勢報告”看，消費數據動輒翻倍翻數倍，恐怕難以用“恢復”二字完全解釋。

縱觀近幾年消費市場，國潮消費興起無疑是一大亮點。《2020－2021年中國國潮經濟發展專題研究報告》顯示，分別有62．0％及55．2％的受訪網民偏好從電商平臺和線上官網消費國潮商品。傳統文化與時尚文化融合催化新型消費體驗，深得年輕人青睞。“虎元素”傳統文化意味濃厚，其消費品走俏正是國潮沖擊年初消費潮的結果。

必須看到，今年的虎年春節可不一般，北京冬奧吸引全球目光，黨的二十大即將到來，社會經濟發展形勢一片大好。我們在激昂的歌聲中，歡度新春佳節，民族自信心全面增長。俗話說：“一日之計在于晨，一年之計在于春。”把握新春，就得抓住“好兆頭”。用“買買買”釋放新春期待，“虎元素”消費品來得恰逢其時。

當然，大眾消費可不是唯“虎”是從。無論是買飾品，買服裝，還是買黃金，消費者都習慣于在“虎元素”上挖掘“吉祥”意味。“虎元素”消費熱潮帶動的不僅僅是消費市場。中華國粹于“虎元素”身上找到釋放點，年輕人一陣消費過后，傳統文化也在無形間得以傳播推廣，常駐于千家萬戶。

消費市場“虎嘯風生”，傳統文化“虎報佳音”。“虎氣”的實質是“人氣”。我們既要看到消費市場表面的“虎元素”，也要看到底下的“人元素”。面向未來，持續催動“虎元素”的文化意味，為社會注入火熱的發展氛圍，勢必能帶來十足的成長效應。（嚴奇）