主辦:中共南平市延平區委宣傳部
承辦:南平市延平區融媒體中心
您所在的位置: 延平新聞網 > 媒體聚焦 > 正文

“非特聯茗”打造國企公益品牌新嘗試

2022-04-18 09:19:30? 作者:   來源:福建日報   責任編輯:肖練冰

品牌對于產品至關重要,對農產品尤為關鍵。打造農產品品牌的過程,就是實現農產品增值、農業增效和農民增收的過程。當前,農產品品牌建設中存在一頭一尾兩個矛盾:在宏觀層面,區域公用品牌范圍太大,不易管理,常常被濫用;在微觀層面,民營企業品牌數量太多,不易推廣,往往無效。因此,搭建連接區域公用品牌和民營企業品牌之間的橋梁,建立起兩者互相促進、相得益彰的聯系機制,是加強農產品品牌建設和助力鄉村振興的關鍵。發展國企公益品牌,便是有效途徑之一。

國企公益品牌是通過國企打造的服務于全產業的品牌,介于宏觀區域公用品牌和微觀民企品牌之間的中觀層面。以政和縣茶產業為例,“政和白茶”屬于區域公用品牌,“隆合”“政名”等屬于民企品牌,由政和縣國企——國投集團注冊的“非特聯茗”屬于國企公益品牌,“非”指的是非遺傳承人,“特”指的是科技特派員,“非特”也暗含“非常特別”之意。

品牌運作,戰略先行。國企公益品牌的戰略定位主要有五個方面。第一是自身功能定位:國企公益品牌最重要的功能是提升品牌知名度,提高茶葉的市場銷量和附加值;同時,還需在品牌塑造過程中成為茶葉市場的規范者和引導者。第二是幫扶對象定位:由于一些大企業具備品牌運作能力,已經形成品牌優勢,國企助力屬于錦上添花,因此國企公益品牌應將著眼點更多傾向無力打造品牌的中小企業,為其“雪中送炭”。第三是產品價值定位:物美價優,“物美”是必備,之所以提“價優”而非“價廉”,是因為品牌塑造的目標在于提高產品附加值,實現物有所值。第四是銷售模式定位:國企的主責主業應是品牌打造,而非市場銷售,因此,鼓勵民企自銷為主。第五是利益分配定位:國企公益品牌不應以自身盈利為目的,而需以幫助諸多民營茶企為初衷,以推動茶產業發展為目標,以提升全行業效益為導向。

國企公益品牌的打造分為五個環節,結合“非特聯茗”品牌的打造過程作具體論述。一是征樣。政和縣國投集團在向茶企征集茶樣時,嚴格按照白茶行業規范和國家標準進行把關,對不符合標準的茶樣一票否決,倒逼茶企提高標準化生產意識,確保產品質量達標。

二是評選。政和縣國投集團通過“非遺制”和“專家選”兩個程序建立選茶標準。政和縣內白茶非遺傳承人共111人,通過僅向白茶非遺傳承人征集茶樣,為茶葉選擇設立了一個較高門檻,確保制茶技藝正宗。“專家選”指的是通過科技特派員對茶樣進行評審,評選出優質好茶,以其專業知識為茶葉品質進行二次把關。

三是檢測。質量安全是茶葉的底線和生命線,也是品牌打造的重點。一方面,在征集茶樣時,需要茶企附上茶園溯源碼;另一方面,由國投集團抽樣送至權威機構進行安全監測,確保茶葉質量過關。

四是定價。由于茶葉好壞不易及時被消費者掌握,很容易形成“檸檬市場”,造成“劣幣驅逐良幣”。因此,國投集團組織科技特派員和茶企共同商議,對每款入選茶葉進行合理定價,明碼標價。

五是防偽。防偽是品牌保護的重要環節。國投集團要求將每款入選茶葉全部存入政和中國白茶城。對每一批次出倉茶葉,由中國白茶城、國投集團和茶企三方進行見證和備案,并為每份成品茶生成防偽碼。

“非特聯茗”通過“非遺制、專家選、權威檢、國企監”的運作模式,調動多方主體共同參與,各取所長形成合力,實現對茶葉品質關、安全關和價格關的“三關聯控”,實現區域公用品牌商標、國企商標與民企商標的“三標聯動”,以及產品信息碼、茶園溯源碼和品牌防偽碼的“三碼聯查”,助力茶產業向前發展。(裴俊巍)


更多>>延平新聞
更多>>福建新聞

設為首頁   |    收藏本站

地址:南平市延平區江濱中路461號
辦公電話:0599-8807868   E-mail:ypqxcb@163.com  閩ICP備12013949號-2  閩互聯網新聞信息服務備案20140901號 互聯網新聞信息服務許可證編號:35120210017
延平新聞網違法和不良信息舉報電話:0599-8838603   舉報郵箱:ypxw6161267@163.com   福建省新聞道德委舉報電話:0591-87275327.

閩公網安備 35070202100064號

精品一区二区三区3d动漫| 无码精品国产一区二区三区免费| 国产亚洲精品无码成人| 亚洲精品无码不卡在线播HE| 午夜精品在线观看| 亚洲AV无码之国产精品 | 91久久精品国产91性色也| 99热门精品一区二区三区无码| 四虎影视永久在线观看精品| 精品无人区一区二区三区在线| 国产精品美女一区二区视频 | 蜜臀AV无码精品人妻色欲| 国产三级精品三级男人的天堂| 四虎国产精品永久在线网址| 亚洲精品国精品久久99热一| 999国内精品永久免费观看| 亚洲第一区精品日韩在线播放| 无码精品人妻一区二区三区AV| 四虎成人精品国产永久免费无码| 午夜精品久久久久久久99| 久久九九亚洲精品| 国产精品99久久久久久| 国产伦精品免编号公布| 亚洲欧洲精品成人久久曰| 国产精品99在线播放| 亚洲精品视频在线观看免费 | 国产精品视_精品国产免费| 国内精品九九久久精品| 精品久久久无码人妻中文字幕| 久久综合国产乱子伦精品免费| 99re热久久这里只有精品6| 国产精品毛片无遮挡高清| 精品国产一区二区三区久久| 精品亚洲国产成人av| 国产精品无码日韩欧| 精品哟哟哟国产在线观看不卡| 2022精品天堂在线视频| 91精品啪在线观看国产18| 国产成人高清精品免费观看| 91亚洲精品自在在线观看| 精品人妻无码专区中文字幕|