茶香伴書香 相約大武夷

當(dāng)春茶的清香漫過武夷巖谷，當(dāng)青春的腳步叩響千年文脈，南平正以一場別開生面的文旅盛宴，書寫著新時(shí)代的山水詩行。4月2日，一場滿載著春日浪漫與文化底蘊(yùn)的“武夷之春踏歌行”高校學(xué)生大武夷旅游產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)，于中國人民大學(xué)盛大啟幕，如同一顆璀璨星辰，照亮了青春與文旅融合的新航道。

南平，這座歷史與自然交相輝映的城市，懷揣著“青春作筆繪山水”的豪情，向全國大學(xué)生發(fā)出誠摯的春日邀約。它盛情相邀莘莘學(xué)子走進(jìn)武夷山，歸心山水之間，靜品武夷之美。這場文旅盛會(huì)，無疑是南平積極踐行“文旅＋百業(yè)”戰(zhàn)略的有力見證，更搭建起一座新時(shí)代青年與中華傳統(tǒng)文化跨越時(shí)空、深度對話的堅(jiān)實(shí)橋梁。

政策東風(fēng)萌春芽，青春消費(fèi)正當(dāng)時(shí)

今年初，國務(wù)院下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)　繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》提出，“深化‘文旅＋百業(yè)’、‘百業(yè)＋文旅’，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場景，更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，增強(qiáng)人民群眾文化獲得感、幸福感，著力把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)……”

南平積極響應(yīng)政策，敏銳洞察大學(xué)生旅游市場的潛力，以“武夷之春踏歌行”活動(dòng)為有力杠桿，全力撬動(dòng)春日經(jīng)濟(jì)活力，開啟別具一格的青春文旅探索之旅。

發(fā)布會(huì)上，南平文旅推薦官們精心為高校師生呈上“青春成長地圖”。這份獨(dú)具匠心的文旅指南，以非遺茶韻傳承、紅色基因賡續(xù)、自然奧秘探索、文化根脈追尋、環(huán)保公益實(shí)踐等六維產(chǎn)品矩陣為核心，巧妙串聯(lián)起十大主題研學(xué)產(chǎn)品，既有武夷山國家公園的自然與人文雙探秘，又包含朱子文化書院薪火傳承與理學(xué)尋源，更有武夷茶文化與非遺技藝的深度體驗(yàn)。尤為突出的是，著重推出了整合10個(gè)核心點(diǎn)位的武夷山國家公園自然探秘游，為大學(xué)生深入探索自然提供了難得的機(jī)會(huì)。同時(shí)，配套“高校星辰計(jì)劃”“小紅書激勵(lì)計(jì)劃”“春假體驗(yàn)官招募計(jì)劃”三重大學(xué)生成長賦能計(jì)劃，借助創(chuàng)作激勵(lì)、流量扶持、免費(fèi)體驗(yàn)等方式，充分激發(fā)大學(xué)生的參與熱情，實(shí)現(xiàn)青年實(shí)踐與品牌傳播的雙向賦能。此外，還準(zhǔn)備了涵蓋各類優(yōu)惠、專屬服務(wù)等內(nèi)容的專屬權(quán)益，全方位、多層次地構(gòu)建起全鏈條、立體化的文旅消費(fèi)閉環(huán)。如此一來，確保大學(xué)生在南平的每一段旅程，都能邂逅別樣驚喜，收獲滿滿成長。

多維產(chǎn)品構(gòu)矩陣，解鎖青春新場景

南平創(chuàng)新打造多維文旅產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了自然與人文的深度交融。

在九曲溪邊古樸的百年茶寮里，大學(xué)生們將搖身一變成為非遺學(xué)徒，在非遺制茶師的指導(dǎo)下，學(xué)習(xí)烏龍茶制作技藝，親手炒制自己的“青春茶餅”，讓古老的茶文化在青春的指尖傳承。登上武夷山巔，學(xué)生將手持專業(yè)設(shè)備，專注觀測生物多樣性，積極參與國家公園生態(tài)保護(hù)項(xiàng)目，在大自然的懷抱中探索奧秘，為守護(hù)綠水青山貢獻(xiàn)青春力量。走進(jìn)萬里茶道的起點(diǎn)——下梅村，晉商茶幫的駝鈴聲仿佛在耳畔悠悠回響，在這里，大學(xué)生們還能親手拓印百年茶票，近距離感受那段“一諾千金”的商業(yè)文明；踏入理學(xué)搖籃五夫鎮(zhèn)，可以沉浸式踏上朱子“格物致知”的求學(xué)軌跡，深度探尋中華傳統(tǒng)文化的深邃根脈。進(jìn)入大坪洲濱水茶足徑、月亮灣、青龍大瀑布、秘境峽谷、桐木關(guān)、野猴谷等國家公園自然探秘核心點(diǎn)位，學(xué)生們可以憑借專業(yè)的戶外裝備與知識，沿著蜿蜒的步道穿梭、在河灘與瀑布下駐足觀察、于峽谷和關(guān)隘間探索地質(zhì)奧秘，在與野猴的不期而遇中感受生靈的靈動(dòng)，沉浸式領(lǐng)略自然的神奇與魅力……

這些場景，不僅僅是單純的消費(fèi)空間，更是承載著厚重文化底蘊(yùn)的傳承載體，讓青年在體驗(yàn)中感受文化的魅力，在消費(fèi)中實(shí)現(xiàn)文化的傳播。

禮包護(hù)航強(qiáng)營銷，激活消費(fèi)裂變潮

為了讓大學(xué)生能夠毫無負(fù)擔(dān)地暢游武夷，南平推出“青春消費(fèi)大禮包”，全力構(gòu)建消費(fèi)新生態(tài)。交通出行上，武夷山市內(nèi)公交免費(fèi)乘坐（2025年6月30日前免費(fèi)），推出大學(xué)生滴滴消費(fèi)券、武夷山主景區(qū)觀光車優(yōu)惠等舉措，讓出行暢通無阻；住宿方面，武夷山民宿村南源嶺村102家民宿推出“100元青春驛站”，部分酒店民宿對全國大學(xué)生憑學(xué)生證享攜程價(jià)的5折優(yōu)惠。消費(fèi)場景里，8家A級景區(qū)免門票，印象大紅袍演出五折還贈(zèng)送限定奶茶，仙影漢服針對大學(xué)生漢服租賃及妝造最低68元起。旅游套餐方面，武夷山國家公園自然探秘游推出大學(xué)生專屬一日、三日、四日特價(jià)行程游，“美景＋美宿＋茶戲＋非遺體驗(yàn)”3晚4日游每人600元的特惠禮包等優(yōu)惠，讓大學(xué)生盡情享受美食與美景。

在全域營銷方面，南平積極布局，與小紅書、抖音等線上平臺達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，啟動(dòng)流量扶持計(jì)劃等，激活消費(fèi)裂變效應(yīng)。發(fā)布的“星辰計(jì)劃”短視頻大賽備受矚目，每月都會(huì)解鎖超酷創(chuàng)作主題，大學(xué)生只需在抖音發(fā)布話題相關(guān)視頻，就有機(jī)會(huì)贏取豐厚獎(jiǎng)金。在達(dá)人玩轉(zhuǎn)小紅書活動(dòng)中，同學(xué)們拍視頻、寫攻略、曬美圖，帶上小紅書官方專屬話題，探索南平隱藏玩法，即有機(jī)會(huì)將文創(chuàng)好物、景區(qū)門票、酒店躺平卡等好禮收入囊中。此外，“文旅青春體驗(yàn)官”招募也在火熱進(jìn)行中，大學(xué)生報(bào)名參與，發(fā)布相關(guān)內(nèi)容并帶火話題，就能享受更多驚喜福利。

文旅融合創(chuàng)新范，共繪振興新畫卷

當(dāng)高校的青春力量邂逅閩北山水，碰撞出的不僅是文旅消費(fèi)的火花，更是文明傳承的星火。活動(dòng)中，武夷山市人民政府與中國人民大學(xué)、北京信息科技大學(xué)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方整合資源與優(yōu)勢，打造特色“大思政課”。一方面，聯(lián)合開展社會(huì)實(shí)踐，組織大學(xué)生兼職實(shí)崗鍛煉，為文旅產(chǎn)業(yè)注入青春活力與創(chuàng)新思維；另一方面，借助各類文旅項(xiàng)目，將旅游場景巧妙轉(zhuǎn)化為“行走的課堂”，讓青年在實(shí)踐中感悟“知行合一”，實(shí)現(xiàn)從旅游消費(fèi)到精神成長的升華，成功塑造“政府搭臺、校地聯(lián)動(dòng)、青年共創(chuàng)”的文旅生態(tài)，為文旅融合發(fā)展提供新范式。

站在新時(shí)代的發(fā)展潮頭，南平正以青春之名，奮力書寫文旅融合的嶄新篇章。當(dāng)越來越多的青年踏上這片茶香彌漫的土地，他們體驗(yàn)的不只是一段段美好的旅行記憶，更是中華傳統(tǒng)文化的魅力。這正是“武夷之春踏歌行”最為深遠(yuǎn)的價(jià)值與意義所在。（蔣雪嬌）