福建線上線下齊發力 夏日消費火起來

市民在逛商場

東南網7月24日報道（記者　盧金福　實習生　趙淑敏　文/圖）“白天在商場吹空調逛市集，晚上點份冰鎮小龍蝦配奶茶，手機上還能搶餐飲消費券。”福州林女士的夏天打開方式，展現出夏日消費圖景。大暑已至，熱浪滾滾，高溫之下，福建結合暑期消費節點，6月至8月組織開展“購在中國·全閩樂購”繽紛夏日消費季活動，全省商務系統將組織開展超1000場促消費活動，政、企、協、銀多方聯動，持續釋放夏季消費潛力，讓“熱經濟”在八閩大地持續升溫。

商場變身避暑“樂園”　主題場景聚人氣

“哪兒涼快哪兒去”！高溫天氣，讓不少市民紛紛將活動陣地轉向空調充足的商場，各大賣場也憑借清涼的環境和豐富的“夏日”主題促銷體驗活動吸引大量客流。

記者走進福州臺江區的蘇寧廣場，一股涼爽的氣息撲面而來。賣場內人來人往，不少市民帶著小朋友坐在休息區長椅上，悠閑地刷著手機、聊著天。

蘇寧廣場推出了“七溜八溜　這夏自由”的活動，會員享受免費停車三小時，服裝、運動品牌、潮玩、美妝等均有滿減活動。戶外大屏幕上，動態的“電子風扇”圖案隨風轉動，搭配“我在福州，很想冷”等趣味標語，引得不少市民駐足拍照。商場工作人員告訴記者，入夏以來，特別是到了暑假和周末，商場客流明顯上漲，前來遛娃休閑的客人不在少數。

“外面太熱了，最近還下雨，待在商場比較舒服。”市民張女士說，周末帶著孩子來商場，吹著空調逛街、吃飯、看電影，一站式解決，方便又愜意。

充滿清涼元素的互動體驗成為聚客法寶。福州融僑中心舉辦夏日生活家系列活動，開展了必吃榜福利季、我愛吃冰音樂節、牛仔拉布刺子繡手機殼、七夕愛意編織市集等不同類型的活動。福州倉山萬達廣場商場還推出了夏日泡泡水池趴、夏日星光音樂會等活動，推出了憑萬達當日停車記錄可享10家專屬福利、憑當天任意影片票根可享10家專屬福利等促銷活動。

廈門羅賓森廣場則將目標瞄準年輕消費者和親子家庭，推出“夏日趣玩吧”主題活動。市集上的手作、文創攤位引人駐足，“零食闖關大作戰”讓孩子們玩得不亦樂乎，“果蔬”美陳打卡點和免費兒童游樂區更是成了社交平臺的“網紅”，隨手一拍都是夏日限定美景。

泉州水頭中駿世界城在7至8月推出“玩美當夏”的主題活動，包括旗袍秀、內衣秀驚艷炸場，超燃籃球聯賽、精彩異業演出等，還有全場消費滿額抽獎，千份美食免費吃、萬份豪禮免費送。

三明組織夏商百貨、大潤發、好多多等重點商超企業圍繞暑期、年中大促、七夕節、開學季、煥新季等消費熱點，通過發放商超百貨購物補貼，開展滿減、打折等優惠促銷活動，助力居民“買買買”。

為豐富消費體驗，福建商務部門定期推出消費指南，聯動特色商業街區、大型商業綜合體等推出夏季新品折扣、入學禮包等優惠；鼓勵地方推出“夜消費地圖”，打造夜經濟地標；開展暑期嗨玩、避暑康養、啤酒嘉年華等夏日消費活動。

“舌尖經濟”熱辣滾燙美食節慶輪番登場

麥當勞“大薯日”活動

夏日餐飲消費熱力十足。在福州倉山區煙臺山麥當勞門店里，“大薯日”活動吸引了不少消費者。麥當勞中國巧妙地將中國傳統節氣“大暑”與自家經典的大份薯條結合，諧音打造出“大薯日”，今年，第十一屆大薯條節以“有薯就夠”為主題，再次點燃消費者的熱情。

據介紹，7月21日至27日，麥當勞會員可通過麥當勞App/小程序領取專屬優惠券，享受限時7元的大薯條或脆脆薯條。麥當勞還推出限定周邊“大薯狀態燈”。它形似道路指示牌，融入經典薯條標識，設有“請勿偷薯”與“有薯自取”雙面提示。

“帶著孩子逛煙臺山，看見麥當勞‘大薯日’的海報，就想著進來歇腳納涼。”張先生說，孩子特別喜歡“大薯狀態燈”，玩得很開心。據店員介紹，活動啟動后，門店客流明顯增加，尤其是傍晚，常有家庭、朋友結伴而來，點上幾份薯條搭配飲品，享受輕松的夏日時光。

福州城市漢堡文化節

福建各地通過美食節、消費券等激活“舌尖經濟”。福州蘇寧廣場門口，舉辦了福州城市漢堡文化節，來自8省份28個城市的200多位攤主帶來招牌產品，還有豐富多彩的節目表演。福鼎舉辦第三屆啤酒美食交流周暨八閩美食嘉年華，以“吃在福鼎?醉擁山海”為主題，現場設福鼎美食、八閩甄選、臺灣風味等展位，并開展畬族長桌宴、非遺表演、助農直播等活動。

“太熱鬧了！不僅吃到了好多福建特色美食，還看到了非遺表演，感覺這趟來得太值了。”來自泉州的游客王先生說，他是專門趁著周末來福鼎參加美食節的，還打算去太姥山游玩。

泉州惠安啟動“惠邑食光音漾泉城”夏日狂歡消費季暨泉州米其林美食嘉年華，活動持續至9月，圍繞“美食＋”“音樂＋”“文旅＋”，聯動商圈、景點及餐飲企業，推出沙灘啤酒嘉年華、美食嘉年華、廚王爭霸賽、露營音樂季等系列活動。

市民在夜市購買飲料

全省范圍內，福建推動各地開展“一縣一桌菜”“八閩美食嘉年華”“跟著電影品美食”等系列活動，打造“＋餐飲”融合消費場景。繼續推進發放“福建有口福”餐飲消費券4000萬元。

高溫催熱“宅經濟”　推動線上消費增長

高溫天氣催生了“宅經濟”，線上消費迎來增長。從生鮮食品到日用百貨，從餐飲外賣到數碼產品，越來越多的消費者選擇“線上下單、配送到家”，而各大電商平臺也紛紛推出夏日專屬優惠，讓“宅家消費”更劃算、更省心。

福州晉安區的劉女士的冰箱和儲物柜幾乎全靠線上平臺“補給”：“白天38℃，出門買菜像洗澡，線上下單1小時送到，生鮮新鮮又省心，滿額還免運費。”

線上生鮮平臺推出夏日主題促銷活動

在永輝生活APP上，設置了“入伏養生、清涼過大暑”“清涼一夏、有滋有味”“冰一下、甜一下”等不少夏日主題的專區，推出夏日冰品滿59減25、防曬產品6.9折起、清涼仲夏用品嗨購領品牌紅包至高立減30元、夏涼床品滿199減100等促銷活動。

美團、京東外賣、淘寶閃購等外賣平臺推出了百億補貼、滿減、免運費等各項優惠活動。近期，在福州上班的郭女士中午就餐和下午茶都是通過外賣來解決，“一杯奶茶再加小食才幾元就能送到家，價格低速度快，不僅劃算還省事。”

福州還于2025年7月25日啟動“2025福州電商月消費券促消費活動”，該活動屬于惠聚榕城線上促消費模塊，通過京東平臺向全國消費者（港澳臺地區除外）發放2025福州電商月消費券，總額高達1000萬元，為全國消費者帶來實實在在的優惠。消費券適用范圍覆蓋京東全品類（非國補）指定實物商品，購買鼠標、音響、路由器等產品均可享受優惠。

福建積極對接各大電商平臺圍繞畢業季、親子游、數碼新購等場景推出多樣化促銷活動：淘寶天貓開展“狂暑季”大促，學生認證可享數碼、美妝品類折扣；京東聚焦露營、攝影、旅行箱包等品類推出優惠；拼多多百億補貼持續；抖音推出“抖音團購券”；美團開展“本地大牌節”。